Ganhar dinheiro no Snapchat: possibilidades e limites

O que caracteriza o Snapchat

O Snapchat é uma aplicação de mensagens e de partilha de conteúdos efémeros: fotografias, vídeos curtos, stories que desaparecem passado um tempo limitado. O seu público é bastante jovem, muito móvel, e consome conteúdos rápidos. Esta característica faz dele uma plataforma exigente para quem quer ganhar dinheiro: a atenção é breve, os conteúdos não ficam e as ligações são mais difíceis de colocar do que num site.

Neste contexto, é preciso aceitar que o Snapchat não é o melhor sítio para explicar uma oferta. Em contrapartida, pode ajudar a manter um contacto regular com uma comunidade que já o conhece.

O público em causa e a questão da idade

Como a audiência é jovem, é preciso redobrar a prudência com tudo o que toca nos encontros. Uma oferta de encontros só se dirige a adultos: nunca fale dela a um público menor e não deixe nada sugerir que lhe seja dirigida. Se verificar que a sua comunidade é maioritariamente composta por pessoas muito jovens, os encontros simplesmente não são o tema certo para essa conta.

Para os criadores cuja audiência é maior de idade (estudantes com mais de dezoito anos, jovens ativos), um conteúdo sóbrio pode fazer sentido: conselhos para conversar, ideias de saídas, organização de uma noite entre amigos. O tom deve permanecer respeitoso e sem qualquer dimensão sugestiva.

As vias de rendimento possíveis

Como nas outras plataformas, existem várias pistas, com condições que dependem da plataforma e que mudam. Os dispositivos de remuneração internos estão sujeitos a critérios de elegibilidade e não são acessíveis a todos. As parcerias com marcas exigem uma audiência identificada. A afiliação, essa, continua ao alcance de qualquer criador que disponha de um site: recomenda uma oferta numa página sua e recebe uma remuneração em caso de inscrição.

Para manter as ideias claras sobre os papéis de cada um, releia o que é a afiliação.

Antes de mais, olhe para os seus números reais. Se já tem um site, verifique nas suas estatísticas quantos visitantes chegam do Snapchat e quantos deles se inscrevem numa oferta. Se ainda não tem, teste primeiro durante algumas semanas com um pequeno esforço, em vez de reorganizar todo o seu calendário editorial em torno de uma plataforma cujo potencial desconhece para o seu tema.

Usar o Snapchat como ponto de contacto, não como montra

Eis uma forma realista de o integrar num dispositivo:

• Anunciar os seus novos conteúdos: um story para assinalar que acaba de sair um artigo ou um guia no seu site.
• Interagir: fazer perguntas, recolher reações, alimentar as suas ideias de artigos.
• Remeter para uma página do seu site: quando a plataforma o permite, use uma ligação para uma página precisa, não para a própria oferta.

O site desempenha o papel de alicerce: guarda o conteúdo, torna-o duradouro, torna-o encontrável. O story é apenas o lembrete. Esta lógica aplica-se a todas as plataformas, mas é ainda mais necessária aqui, onde nada fica.

Um exemplo concreto: gere uma página de saídas para jovens adultos numa grande cidade. O seu story de sexta-feira anuncia a sua seleção de locais do fim de semana, com uma ligação para o artigo completo. No dia seguinte, volta a perguntar aos seus contactos que local testaram. No artigo, menciona no fim da página uma aplicação de encontros adaptada, precisando claramente a sua eventual remuneração.

As regras a respeitar

O Snapchat dispõe de regras sobre os conteúdos, os anúncios e a proteção dos mais jovens, bastante rigorosas. Sem detalhar um regulamento preciso, tenha em mente:

• um público maior de idade para os encontros, sem ambiguidade;
• nenhum conteúdo sugestivo, nenhuma encenação equívoca;
• promoções assinaladas como tal quando exigido;
• nenhuma pressão nem promessa exagerada quanto aos resultados.

As políticas da plataforma evoluem. Antes de comunicar sobre os encontros, releia as suas regras e verifique que a sua audiência corresponde bem a um público adulto.

O papel do seu site

Qualquer que seja a rede, o seu site faz três coisas que a plataforma não pode fazer. Primeiro, mantém os seus conteúdos acessíveis no tempo e nos motores de busca. Depois, apresenta a oferta com as explicações necessárias. Por fim, permite medir, graças a identificadores de acompanhamento, o que provém de cada fonte. O pormenor encontra-se no artigo o SubID e o postback.

Se parte do zero, comece pelas bases do nome de domínio e do alojamento e construa depois as suas primeiras páginas. Na página, um smartlink pode orientar cada visitante para a oferta do seu país, o que é útil quando os seus contactos vêm de várias regiões.

Vale mesmo a pena investir nele?

Tudo depende do seu público. Se já tem uma comunidade fiel no Snapchat e ela é maior de idade, usá-lo como canal secundário pode fazer sentido. Se parte do zero, há muitas vezes melhores escolhas: um conteúdo duradouro como o YouTube ou o Pinterest pesa mais a longo prazo. Pode também explorar o Telegram para uma comunidade mais ligada aos seus anúncios.

Para comparar todas as opções, vá à página redes sociais e siga as etapas de começar para lançar o seu primeiro site.