Ganhar dinheiro no Pinterest graças a um tráfego que dura

O Pinterest não é uma rede como as outras

Na maioria das redes, o conteúdo desfila num feed e apaga-se depressa. O Pinterest funciona de outra forma: as pessoas vão lá procurar ideias (decoração, cozinha, viagens, moda, organização) e guardam o que encontram em painéis. Um pin publicado hoje pode, portanto, ser descoberto muito tempo depois, porque responde a uma pesquisa, como um resultado num motor de busca.

Para um criador de sites, é uma vantagem evidente. O Pinterest não vende nada neste quadro: envia tráfego para as suas páginas. E é nas suas páginas que se joga a apresentação da oferta e a conversão.

Um tema de encontros no Pinterest: qual?

As pesquisas no Pinterest são mais de inspiração e preparação. Para um site em torno dos encontros, os temas que se prestam a isso são os que se podem mostrar em imagem:

• ideias de saídas para um primeiro encontro (restaurantes, passeios, exposições);
• conselhos de vestuário e de estilo;
• listas de perguntas para quebrar o gelo;
• guias ilustrados para redigir um perfil ou escolher uma fotografia;
• ideias de locais numa cidade precisa, a partir da sua experiência real.

Estes conteúdos têm um ponto em comum: são úteis mesmo antes de se pensar numa inscrição. É essa utilidade que traz o leitor ao seu site, onde uma secção pode depois apresentar uma oferta. Para pensar o seu tema, apoie-se nos nichos dos encontros.

O dispositivo em quatro elementos

1. Uma conta profissional: dá acesso às estatísticas e a ferramentas úteis a um criador. Reivindique também o seu site para que apareça nos seus pins.
2. Painéis temáticos: um painel por grande tema (saídas, conselhos de perfil, primeiras mensagens). Um painel coerente é mais bem compreendido do que um saco de gatos.
3. Pins que conduzem a um artigo: cada imagem remete para uma página do seu site, nunca para uma ligação de afiliado em bruto.
4. Uma página de chegada que cumpre a promessa: o visitante deve reencontrar o tema do pin, desenvolvido, com, como bónus, uma recomendação clara.

Conceber pins que se fazem notar

O formato vertical é o mais usado, pois ocupa bem o ecrã de um telemóvel. Um bom pin apresenta um visual nítido, um gancho legível em poucas palavras e um tema identificável à primeira vista. Um visual claro, sobre fundo liso ou sobre uma fotografia sóbria, lê-se melhor do que uma composição carregada, pois o pin aparece muitas vezes em pequeno formato entre dezenas de outros. Evite sobrecarregar a imagem de texto e mantenha uma identidade visual estável (mesmos tipos de letra, mesmas cores) para que o seu conteúdo seja reconhecível.

O título e a descrição do pin desempenham o papel de etiquetas para a pesquisa. Use as palavras que o seu público escreve realmente: «ideias de primeiro encontro», «o que dizer num perfil de encontros», «saída a dois em Lyon». Um pin por artigo não basta: crie vários visuais para um mesmo artigo, com ângulos diferentes, e teste os que funcionam.

As imagens devem respeitar um princípio simples: mostram pessoas ou situações reais e sóbrias. Nenhum conteúdo sugestivo e nada que leve a supor um público menor de idade.

As regras a ter em mente

O Pinterest tem regras sobre conteúdos, ligações e publicidade. Sem detalhar o texto, aplique estes princípios:

• um público maior de idade para tudo o que diz respeito aos encontros;
• nenhum conteúdo sugestivo;
• ligações que conduzem para onde o pin anuncia (sem armadilhas nem redirecionamentos enganosos);
• a indicação dos conteúdos patrocinados ou remunerados quando se aplica.

Estas regras evoluem. Releia as condições de utilização da plataforma antes de publicar em massa, sobretudo se o tema toca nos serviços de encontros.

O seu site faz o trabalho de conversão

O tráfego do Pinterest é um tráfego de curiosos: vem procurar uma ideia, guardar uma página para mais tarde, por vezes lê-la semanas depois. Preveja, portanto, páginas que se mantenham atuais e que releia de vez em quando para as atualizar. Não o receba com um botão de inscrição logo na primeira linha. Comece por responder à pergunta do pin e proponha depois, no sítio lógico, uma recomendação de oferta adaptada ao tema. O artigo sobre a ligação de afiliado detalha onde colocar as ligações e como as assinalar.

Use um identificador de acompanhamento para saber que páginas recebem tráfego do Pinterest e quais convertem (veja o SubID e o postback). Poderá descobrir que uma página muito visitada converte pouco: é muitas vezes sinal de que é preciso melhorar a transição entre o tema e a oferta.

Um trabalho de longo fôlego

O Pinterest recompensa a constância. Os primeiros meses servem para constituir painéis, compreender o que os utilizadores guardam e ajustar os seus visuais. Os resultados chegam progressivamente, daí o interesse de não contar com isso para um rendimento imediato.

Para completar, consulte o artigo sobre o Instagram, outra plataforma muito visual, ou o do YouTube para um tráfego igualmente duradouro. Se quer dominar a parte do site, leia o SEO de um site de encontros e volte depois à página redes sociais para comparar as plataformas. Os primeiros passos estão em começar.