Afiliação no TikTok: como fazer da forma certa

O que significa realmente a afiliação no TikTok

A afiliação no TikTok consiste em usar a sua audiência na plataforma para recomendar uma oferta pela qual recebe uma remuneração quando uma pessoa se inscreve. O princípio é o mesmo que noutros sítios: um anunciante, um editor (você), uma ligação que guarda o rasto do visitante. Se estas noções são novas, retome o artigo afiliação: o que é antes de continuar.

A particularidade do TikTok está no formato: vídeo curto, atenção volátil, muito pouco espaço para explicar. Uma ligação de afiliado dada tal qual, sem contexto, converte mal e expõe a sua conta. É por isso que a melhor prática coloca um intermediário entre o vídeo e a oferta: uma página sua.

As três etapas de um dispositivo limpo

1. Vídeos que respondem a uma pergunta

Um vídeo que serve para alguma coisa retém melhor do que um vídeo que vende. Imagine uma conta de conselhos amorosos para solteiros com mais de quarenta anos: uma série sobre como redigir uma primeira apresentação, outra sobre os erros de fotografia de perfil, uma terceira sobre como relançar uma conversa que esmorece. Nenhum destes vídeos precisa de falar de afiliação. Instalam uma confiança e um tema.

2. Uma ligação na biografia para uma página do seu site

O TikTok não permite colocar ligações clicáveis nas descrições dos vídeos comuns: o ponto de entrada é a ligação da biografia. Use-a para conduzir a uma página do seu site, não a uma ligação acompanhada em bruto. Essa página pode ser um artigo como os erros a evitar num perfil de encontros, com no interior uma recomendação clara e um botão de inscrição.

3. Uma página que apresenta a oferta com honestidade

A página de chegada explica a quem se destina a oferta, como funciona, o que não faz. Indica que o site recebe uma remuneração quando você está na origem de uma inscrição. Respeita a privacidade dos visitantes (informação sobre cookies e menções legais). É aqui que o seu trabalho editorial faz a diferença.

Escolher a oferta e a página que lhe corresponde

Uma página, uma oferta: é a regra que evita a confusão. Se o seu público é sénior, a página fala a seniores, com uma oferta pensada para esse escalão etário. Se o seu público procura encontros locais, a página detalha a abordagem local. O catálogo de uma rede especializada como a Prelinker, com as suas diferentes marcas e temas, permite precisamente associar cada página à oferta que lhe corresponde. Para passar em revista as possibilidades, consulte as marcas e ofertas do catálogo e os nichos dos encontros.

Pode também usar um smartlink: orienta cada visitante para a oferta adaptada ao seu país, o que evita perder os que não se encontram na zona que tinha previsto. Coloque-o na sua página, nunca na biografia.

Medir cada vídeo com um SubID

O maior defeito da afiliação nas redes sociais é não saber o que funciona. Um método simples assenta no identificador de acompanhamento, o SubID:

• um SubID por página de chegada (por exemplo um para a página sobre as fotografias de perfil, outro para a página sobre as primeiras mensagens);
• um SubID diferente se testar duas posições do botão na mesma página;
• um ponto mensal para comparar as inscrições por SubID.

Descobrirá então que certos temas de vídeo geram muitas visitas mas poucas inscrições, enquanto outros, menos vistos, convertem melhor. Ajuste o seu calendário em conformidade. A implementação está explicada no artigo sobre o SubID e o postback.

Os erros que custam uma conta ou visitantes

• Visar menores ou deixar crer que são abrangidos: os encontros são um tema para adultos, estritamente.
• Cair no sugestivo para atrair atenção: fragiliza a conta e atrai um público que não converte.
• Prometer um resultado («encontre o amor numa semana»): nenhuma promessa deste tipo é sustentável.
• Não mencionar a remuneração: a transparência é uma regra de boa conduta e um fator de confiança.
• Multiplicar as ofertas numa mesma página: o visitante já não sabe o que escolher.

Cada plataforma fixa as suas próprias regras sobre a promoção e os conteúdos de encontros, e elas evoluem. Releia-as antes de lançar uma série e ajuste se necessário.

O que deve conter a página de chegada

Uma página de chegada eficaz não se parece com uma página de venda agressiva. Começa por retomar o tema do vídeo, para que o visitante se sinta no sítio certo: se vem de um vídeo sobre as primeiras mensagens, o título fala de primeiras mensagens. Traz depois matéria útil, com exemplos, conselhos concretos e, se possível, elementos que vêm da sua experiência real.

A recomendação da oferta surge depois desta parte, no sítio onde parece natural. Precise para quem a oferta convém e para quem não convém: esta honestidade desarma a desconfiança. Termine com um botão claro e a menção de que o seu site é remunerado em caso de inscrição. Os visitantes vindos do TikTok estão muitas vezes no telemóvel: verifique que a página carrega depressa e se lê confortavelmente num ecrã pequeno.

Uma organização realista num mês

Para evitar dispersar-se, eis um esquema de partida: uma semana para construir a primeira página de chegada e relê-la, duas semanas para publicar vídeos de um mesmo tema a um ritmo que consiga manter, uma semana para fazer o ponto sobre os números e decidir o que mantém. A afiliação recompensa o trabalho regular sobre uma audiência, nunca a improvisação.

Para completar, descubra as alavancas de rendimento no TikTok no seu conjunto, ou percorra a página redes sociais para comparar com o Instagram, o YouTube ou o Pinterest. Se o seu site ainda não existe, começar guia-o passo a passo.