Ganar dinero en Snapchat: posibilidades y límites

Lo que caracteriza a Snapchat

Snapchat es una aplicación de mensajería y de intercambio de contenidos efímeros: fotos, vídeos cortos, stories que desaparecen pasado un tiempo limitado. Su público es más bien joven, muy móvil y consume contenidos rápidos. Esta característica la convierte en una plataforma exigente para quien quiere ganar dinero: la atención es breve, los contenidos no permanecen y los enlaces son más difíciles de colocar que en una web.

En este contexto, hay que aceptar que Snapchat no es el mejor lugar para explicar una oferta. En cambio, puede ayudar a mantener un contacto regular con una comunidad que ya te conoce.

El público afectado y la cuestión de la edad

Como la audiencia es joven, hay que extremar la prudencia con todo lo que toca a las citas. Una oferta de citas solo se dirige a adultos: no hables nunca de ella a un público menor y no dejes que nada sugiera que se dirige a él. Si compruebas que tu comunidad está formada mayoritariamente por personas muy jóvenes, las citas simplemente no son el tema adecuado para esa cuenta.

Para los creadores cuya audiencia es adulta (estudiantes de más de dieciocho años, jóvenes profesionales), un contenido sobrio puede tener sentido: consejos para conversar, ideas de planes, organización de una velada entre amigos. El tono debe seguir siendo respetuoso y sin ninguna dimensión sugerente.

Las vías de ingresos que se pueden plantear

Como en las demás plataformas, existen varias pistas, con condiciones que dependen de la plataforma y que cambian. Los dispositivos de remuneración internos están sujetos a criterios de elegibilidad y no son accesibles a todos. Las colaboraciones con marcas exigen una audiencia identificada. La afiliación, en cambio, sigue al alcance de cualquier creador que disponga de una web: recomiendas una oferta en una página tuya y percibes una remuneración en caso de registro.

Para tener claros los papeles de cada uno, repasa qué es la afiliación.

Antes de nada, mira tus cifras reales. Si ya tienes una web, comprueba en tus estadísticas cuántos visitantes llegan desde Snapchat y cuántos de ellos se registran en una oferta. Si todavía no tienes, prueba primero durante unas semanas con un esfuerzo pequeño, en lugar de reorganizar todo tu calendario editorial en torno a una plataforma cuyo potencial para tu tema desconoces.

Usar Snapchat como punto de contacto, no como escaparate

Esta es una forma realista de integrarlo en un dispositivo:

• Anunciar tus nuevos contenidos: una story para avisar de que acaba de aparecer un artículo o una guía en tu web.
• Interactuar: plantear preguntas, recoger reacciones, alimentar tus ideas de artículos.
• Remitir a una página de tu web: cuando la plataforma lo permita, usa un enlace a una página concreta, no a la oferta en sí.

La web hace de base: conserva el contenido, lo hace duradero y localizable. La story es solo el recordatorio. Esta lógica se aplica en todas las plataformas, pero aquí es aún más necesaria, porque nada permanece.

Un ejemplo concreto: llevas una página de planes para jóvenes adultos en una gran ciudad. Tu story del viernes anuncia tu selección de lugares para el fin de semana, con un enlace al artículo completo. Al día siguiente vuelves a preguntar a tus contactos qué lugar han probado. En el artículo, mencionas al final de la página una aplicación de citas adecuada, indicando con claridad tu posible remuneración.

Las normas que debes respetar

Snapchat tiene normas sobre los contenidos, los anuncios y la protección de los más jóvenes, bastante estrictas. Sin detallar un reglamento concreto, ten presente:

• un público adulto para las citas, sin ambigüedad;
• ningún contenido sugerente, ninguna puesta en escena equívoca;
• promociones señaladas como tales cuando se exija;
• ninguna presión ni promesa exagerada sobre los resultados.

Las políticas de la plataforma evolucionan. Antes de comunicar sobre las citas, vuelve a leer sus normas y comprueba que tu audiencia corresponde de verdad a un público adulto.

El papel de tu web

Sea cual sea la red, tu web hace tres cosas que la plataforma no puede hacer. Primero, mantiene tus contenidos accesibles en el tiempo y en los buscadores. Después, presenta la oferta con las explicaciones necesarias. Por último, permite medir, gracias a los identificadores de seguimiento, lo que procede de cada fuente. El detalle está en el artículo el SubID y el postback.

Si partes de cero, empieza por las bases del nombre de dominio y el alojamiento y construye después tus primeras páginas. En la página, un smartlink puede orientar a cada visitante hacia la oferta de su país, lo que es útil cuando tus contactos vienen de varias regiones.

¿De verdad hay que invertir en ella?

Todo depende de tu público. Si ya tienes una comunidad fiel en Snapchat y es adulta, usarla como canal secundario puede tener sentido. Si partes de cero, suele haber mejores opciones: un contenido duradero como YouTube o Pinterest pesa más a largo plazo. También puedes explorar Telegram para una comunidad más apegada a tus anuncios.

Para comparar todas las opciones, ve a la página de redes sociales y sigue los pasos de comenzar para lanzar tu primera web.