Ganhar dinheiro no Facebook sem pôr a sua página em perigo

Porque é que o Facebook é um terreno à parte

O Facebook reúne um público vasto, muitas vezes mais velho do que o das plataformas de vídeo curto, e muito presente nos grupos locais ou temáticos. Para um tema como o encontro entre adultos, é uma vantagem: muitos utilizadores procuram lá conselhos, saídas, comunidades. Em contrapartida, a plataforma vigia com atenção os conteúdos promocionais, as ligações que redirecionam para ofertas e tudo o que toca nos encontros.

Resultado: uma ligação de afiliado publicada em bruto, sem contexto, tem grandes hipóteses de ser considerada spam ou de ser ocultada pelos algoritmos. Pode também levar a uma restrição da sua página ou da sua conta, com consequências que ultrapassam largamente o rendimento esperado.

A regra a reter: nunca uma ligação de afiliado direta

É o ponto central deste artigo. Nunca publique uma ligação de afiliado diretamente no Facebook, nem numa publicação de página, nem num grupo, nem num comentário, nem num anúncio. Remeta sempre para uma página do seu próprio site, que apresenta a oferta, explica a quem se destina e menciona a sua remuneração.

Este método tem várias vantagens:

• Protege a sua conta: a ligação conduz ao seu domínio, não a um redirecionamento promocional.
• Deixa-lhe o controlo: se a oferta mudar, altera uma página do seu site e não centenas de publicações.
• Melhora a confiança: o leitor encontra uma explicação honesta antes de se inscrever.
• Permite medir: com um SubID por página, sabe o que vem do Facebook.

Página, grupo ou publicidade: que ferramenta para quê

A página

Serve de montra permanente. Publique conteúdos úteis, um a dois por dia no máximo conforme a sua capacidade, com uma imagem cuidada e um texto que traga algo. Quando partilha uma ligação, é a de um artigo do seu site: por exemplo um guia sobre ideias de saídas para um primeiro encontro. A ligação de afiliado só aparece dentro do artigo.

O grupo

O grupo federa uma comunidade em torno de um tema: encontros depois dos cinquenta anos, solteiros de uma cidade, etc. Exige uma verdadeira animação e uma moderação séria. Respeite as suas regras internas e evite fazer promoção repetida: um grupo percebido como uma montra publicitária esvazia-se depressa.

A publicidade

O Facebook propõe anúncios pagos segmentados. Obedecem a políticas rigorosas, nomeadamente sobre os serviços de encontros, com condições suplementares a verificar nas regras publicitárias do momento. Também aqui, o anúncio deve remeter para o seu site e não para a oferta. Comece sempre com um pequeno orçamento de teste e mantenha contas precisas: um anúncio que não rende mais do que custa não tem qualquer interesse.

Respeitar as regras sobre os conteúdos de encontros

Sem citar um artigo de regulamento preciso, eis os princípios que convém aplicar sistematicamente:

• O conteúdo dirige-se a um público maior de idade, e você precisa-o se segmentar anúncios.
• Nenhum conteúdo sugestivo, nem nas imagens nem nos textos.
• Sem promessas garantidas do tipo «encontre a alma gémea em poucos dias».
• Sem recolha de dados sensíveis sem enquadramento: respeite o RGPD no seu site.
• A menção da remuneração deve ser visível no seu site.

As políticas do Facebook evoluem regularmente. Antes de qualquer campanha, releia as regras da comunidade e as regras publicitárias em vigor.

Um exemplo de percurso coerente

Imagine uma página consagrada aos encontros para maiores de sessenta anos. Todas as semanas, publica um artigo do seu site: conselhos para cuidar da primeira conversa, ideias de saídas numa grande cidade, testemunhos de leitores que recolheu realmente e dos quais tem o acordo. As publicações no Facebook dão um resumo, uma imagem e a ligação para o artigo.

No artigo, uma secção explica como funciona uma oferta de encontros pensada para os seniores e propõe depois a inscrição. A ligação de afiliado está lá, acompanhada da menção das ligações patrocinadas. Separou assim duas funções: o Facebook atrai e fideliza, o seu site apresenta e converte.

O que publicar para fidelizar

Uma página do Facebook vive de regularidade e variedade. Alterne os formatos: um artigo do seu site, uma pergunta feita à comunidade, uma imagem acompanhada de um conselho, uma sondagem sobre as expectativas dos seus seguidores. As publicações que provocam verdadeiras respostas são mais bem difundidas do que as que se limitam a exibir uma ligação.

Responda aos comentários, agradeça, corrija quando lhe assinalarem um erro. Um público maduro aprecia que lhe falem com respeito, sem jargão nem promessas bombásticas. Nunca use testemunhos inventados nem fotografias que não lhe pertencem: a confiança é o seu principal capital, e perde-se mais depressa do que se constrói.

Medir e ajustar

Use um identificador de acompanhamento por página de chegada para conhecer a eficácia de cada conteúdo. O método está descrito no artigo o SubID e o postback. Compare o que vem da página, do grupo e do anúncio e concentre os esforços no que dá resultados. Se quiser compreender em pormenor como funciona uma ligação acompanhada, leia a ligação de afiliado.

Por fim, um site bem posicionado reduz a sua dependência do Facebook. Para aprofundar, consulte o SEO de um site de encontros. Encontrará as outras plataformas na página redes sociais e um percurso de instalação em começar.