Widget site de encontros: onde e como colocá-los sem incomodar

Um link de texto cumpre a sua função, mas exige que o leitor faça um esforço de imaginação. Um widget, ao contrário, mostra o que a oferta contém: perfis, convites, membros próximos. A Prelinker oferece vários widgets em JavaScript, que podem ser combinados entre si. O segredo está em saber dosá-los.

Os widgets disponíveis

Conforme as ferramentas da rede, distinguem-se quatro grandes famílias:

• O carrossel de perfis. Uma série de perfis que passam em sequência, útil numa página de conteúdo para ilustrar o assunto.
• A barra fixa na parte inferior da tela. Uma faixa discreta que permanece visível durante a leitura e convida a conhecer a oferta.
• Os convites para conversar. Mensagens curtas que incentivam o visitante a iniciar uma conversa.
• Os membros próximos. Perfis apresentados conforme a região geográfica do visitante, muito adequados para páginas locais.

Esses elementos podem ser combinados, mas combinar não quer dizer acumular em todas as páginas. Escolha o que realmente serve ao assunto.

Associar o widget ao tipo certo de página

Cada widget convém a um tipo de conteúdo diferente.

• Num guia de conselhos amorosos, um carrossel colocado depois da seção que menciona os encontros online prolonga naturalmente a leitura.
• Numa página de passeios locais, por exemplo «O que fazer em Lisboa neste fim de semana?», os membros próximos fazem eco ao tema da proximidade. O nosso artigo sobre conteúdos locais mostra como construir esse tipo de página.
• Num blog longo, uma barra fixa acompanha o leitor sem ocupar o conteúdo.
• Na página inicial de um site de nicho, um carrossel pode servir de vitrine, desde que não esconda o texto.

Colocar um widget sem atrapalhar a leitura

A primeira regra é nunca cobrir o conteúdo. Uma faixa que esconde o texto no celular afasta os leitores e pode prejudicar o seu posicionamento nos buscadores, pois eles monitoram a experiência no telefone. Teste a sua página numa tela pequena antes de publicá-la.

A segunda regra é não multiplicar. Um carrossel e uma barra fixa na mesma página já é muito. Três widgets é demais. Um leitor que se sente solicitado por todos os lados abandona a página, o que prejudica os seus resultados tanto quanto a sua imagem.

A terceira regra é colocar o widget num momento lógico. Depois do trecho que fala de encontros, e não antes. O leitor deve entender por que esse elemento aparece.

Desempenho e mobilidade

Um widget em JavaScript carrega um script externo. Adicione-o de forma a não retardar a exibição do texto: coloque-o no fim da página ou carregue-o depois do conteúdo principal. Meça a velocidade da sua página antes e depois da adição, com a ferramenta de teste que preferir. Uma perda de velocidade grande demais anula a vantagem do widget.

No celular, privilegie a sobriedade. Um único elemento, bem dimensionado, vale mais do que uma montagem complexa. Esse uso aparece também no nosso artigo sobre o posicionamento de um site de encontros nos buscadores, em que a velocidade e a qualidade de leitura têm um papel central.

Transparência, público maior de idade e conteúdo sóbrio

Mesmo com widgets, as suas páginas devem mencionar que contêm links ou elementos patrocinados. Informe que a oferta se destina a adultos e seja sóbrio nas chamadas: nada de fórmulas apelativas, nada de imagens sugestivas. A sua credibilidade junto aos leitores vale mais do que qualquer clique obtido por provocação.

Widget, smartlink ou feed: que ferramenta para qual necessidade

O smartlink é o mais simples e o mais leve. O widget traz o lado visual sem exigir competências técnicas específicas. O feed de perfis convém a quem quer integrar os perfis no seu próprio layout. Nenhum é melhor em termos absolutos: a boa escolha depende do seu público, do seu site e das suas competências.

Avaliar a eficácia de um widget

Para saber se um widget merece o seu lugar, compare situações equivalentes. Escolha duas páginas com assunto e tráfego próximos: coloque um widget numa e um simples link de texto na outra, com SubID diferentes. Depois de quatro a seis semanas, veja o número de cliques e de cadastros de cada uma.

Não conclua rápido demais. Um widget mais visual pode gerar mais cliques, mas não necessariamente mais assinaturas, se os visitantes forem atraídos pela curiosidade e não pela intenção. O que conta são os cadastros pagantes, não os cliques. Se a diferença for pequena, privilegie a solução mais leve: uma página rápida e legível continua sendo um trunfo tanto para o posicionamento nos buscadores quanto para o conforto do leitor.

Para terminar, cuide do texto que cerca o widget. Uma frase curta de introdução explica o que o leitor vai ver e por quê, por exemplo «Veja alguns perfis de pessoas próximas de Lisboa». Essa precisão tranquiliza, evita o efeito surpresa e torna o elemento mais natural. Um widget sem contexto parece publicidade, ao passo que, com uma frase bem escolhida, ele se torna um prolongamento do seu texto.

Não se esqueça também de revisar os seus widgets depois de cada reformulação de tema ou atualização do seu CMS: um script pode deixar de aparecer sem que você perceba.

Para acompanhar o rendimento de cada posição, use o SubID e o postback e observe os seus números todo mês. O guia completo da Prelinker permite encontrar as outras ferramentas e construir a sua própria combinação.