SubID e postback: meça o que realmente dá resultado

Muitos editores se contentam em olhar o total dos ganhos no fim do mês. É útil para o orçamento, mas inútil para progredir: não se sabe quais páginas trabalham e quais não servem para nada. Duas ferramentas da Prelinker resolvem esse problema: o SubID e o postback.

O SubID: uma etiqueta por página ou por campanha

Um SubID é um valor que você adiciona ao seu link de acompanhamento. Não tem nenhuma influência sobre o visitante, mas reaparece depois nas suas estatísticas. Na prática, é um nome curto escolhido por você: por exemplo blog-seniors-article-confiance ou ville-lyon-sorties.

Quando um cadastro chega, você vê a que SubID ele corresponde. Sabe, portanto, que foi esta página, e não outra, que o produziu. Essa precisão é o que permite passar de uma impressão a uma decisão.

Como nomear bem os seus SubID

Um SubID deve continuar legível daqui a seis meses. Adote uma convenção simples e mantenha-a:

• Um SubID por página. O nome da página ou um código curto que a identifique.
• Um prefixo para a origem. Por exemplo «blog», «video», «bio» para distinguir o blog, a descrição de um vídeo ou o link da bio de uma rede social.
• Nenhuma informação pessoal. Nunca coloque nome, e-mail ou dados de um leitor num SubID: seria contrário ao RGPD.
• Sem acentos nem espaços. Minúsculas, hifens, números: caracteres simples evitam surpresas técnicas.

Mantenha uma pequena tabela que ligue cada SubID à sua posição exata. Sem ela, você corre o risco de não entender mais os seus próprios códigos.

O postback: trazer os resultados para o seu lado

O postback é um mecanismo automático: quando um evento ocorre (um cadastro, uma assinatura), a rede envia uma mensagem a um endereço que você indicou. Esse endereço pertence à sua própria ferramenta de acompanhamento, seja uma planilha alimentada automaticamente, um painel de controle ou uma ferramenta de análise.

Concretamente, você obtém nos seus próprios números o mesmo resultado do espaço do editor, mas cruzado com os seus outros dados: fontes de tráfego, campanhas, palavras-chave. Se você usa uma plataforma de publicidade ou campanhas pagas, esse retorno permite saber se o gasto compensa. Para explicações gerais sobre os modos de remuneração e de acompanhamento, veja o artigo CPA, CPL e revshare.

A instalação técnica exige um mínimo de competências. Se você não quiser fazê-la sozinho, as estatísticas por SubID do espaço do editor bastam amplamente para começar.

Um método de triagem mensal em quatro etapas

Medir não serve de nada se não se age. Eis uma rotina a repetir todo mês:

1. Exportar ou anotar os resultados por SubID: cliques, cadastros, ganhos.
2. Classificar as páginas em três grupos: as que dão resultado, as que têm tráfego sem resultado e as que não têm nem uma coisa nem outra.
3. Agir sobre cada grupo. Desenvolver e ligar entre si as páginas vencedoras, rever a oferta ou a posição das páginas com tráfego sem resultado, abandonar ou fundir as páginas mudas.
4. Anotar as mudanças para poder comparar no mês seguinte.

As armadilhas da interpretação

Um SubID dá um resultado, não uma explicação. Uma página que não rende nada pode ter um tráfego mal direcionado, uma oferta inadequada ou simplesmente poucos visitantes para tirar uma conclusão. Evite julgar por alguns cliques. Da mesma forma, uma página que rende muito pode dever isso a um único visitante muito fiel: observe sempre a tendência ao longo de várias semanas.

Lembre-se também de que, no modelo de divisão de receitas, os ganhos de um membro se distribuem ao longo do tempo. Uma página que parece modesta hoje pode ganhar valor com as renovações. A remuneração da Prelinker explica esse mecanismo.

Associar o SubID às redes sociais

No TikTok, no Instagram ou no YouTube, o tráfego passa pelo link da bio ou pela descrição. Para saber qual plataforma funciona melhor, use um SubID por rede, registrado na página do seu site para a qual elas encaminham. O nosso artigo sobre o marketing de afiliados no TikTok mostra como articular tudo isso, passando sempre pelo seu próprio site.

Um exemplo de tabela de acompanhamento

Uma simples planilha basta para começar. Crie uma linha por SubID, com as seguintes colunas: nome da página, posição do link, número de cliques, número de cadastros, número de assinaturas, ganho do mês e observação. Preencha-a uma vez por mês a partir do espaço do editor.

Ao fim de três meses, você terá uma visão clara do seu desempenho. Você identifica as páginas que progridem, as que estagnam e as que declinam. Essa visão de tendência é muito mais útil do que um total global e ajuda a decidir onde aplicar a sua próxima hora de trabalho: melhorar um conteúdo, escrever um novo sobre o mesmo assunto ou eliminar uma página inútil.

Para terminar, guarde um histórico das suas convenções de nomeação num documento compartilhado, se você trabalha com outras pessoas. Nada é mais frustrante do que encontrar códigos incompreensíveis depois de alguns meses, ou ver duas pessoas usarem convenções diferentes para a mesma página.

Por fim, situe tudo isso num quadro mais amplo com o guia completo da Prelinker e, se você está colocando os seus primeiros links, releia o smartlink da Prelinker para posicioná-lo corretamente.