SubID e postback: misura ciò che rende davvero

Molti publisher si limitano a guardare il totale dei guadagni a fine mese. È utile per il budget, ma inutile per migliorare: non si sa quali pagine lavorano e quali non servono a nulla. Due strumenti di Prelinker risolvono il problema: il SubID e il postback.

Il SubID: un'etichetta per pagina o per campagna

Un SubID è un valore che aggiungi al tuo link di tracciamento. Non ha alcun effetto sul visitatore, ma lo ritrovi poi nelle statistiche. In pratica è un nome breve scelto da te: ad esempio blog-seniors-article-confiance o ville-lyon-sorties.

Quando arriva un'iscrizione, vedi a quale SubID corrisponde. Sai quindi che è stata questa pagina, e non un'altra, a produrla. Questa precisione permette di passare da un'impressione a una decisione.

Come dare un buon nome ai SubID

Un SubID deve restare leggibile tra sei mesi. Adotta una convenzione semplice e rispettala:

• Un SubID per pagina. Il nome della pagina o un codice breve che la identifica.
• Un prefisso per la fonte. Ad esempio «blog», «video», «bio» per distinguere il blog, la descrizione di un video o il link in bio di un social network.
• Nessuna informazione personale. Mai nome, indirizzo e-mail o dati su un lettore in un SubID: sarebbe contrario al GDPR.
• Niente accenti né spazi. Minuscole, trattini, numeri: i caratteri semplici evitano sorprese tecniche.

Tieni una piccola tabella che collega ogni SubID alla sua posizione esatta. Senza, rischi di non capire più i tuoi stessi codici.

Il postback: riportare i risultati a casa tua

Il postback è un meccanismo automatico: quando si verifica un evento (un'iscrizione, un abbonamento), il network invia un messaggio a un indirizzo che hai indicato. Questo indirizzo appartiene al tuo strumento di monitoraggio, che sia un foglio di calcolo alimentato automaticamente, una dashboard o uno strumento di analisi.

In concreto ottieni nei tuoi numeri lo stesso risultato dell'area publisher, ma incrociato con gli altri tuoi dati: fonti di traffico, campagne, parole chiave. Se usi una concessionaria pubblicitaria o campagne a pagamento, questo ritorno di dati ti permette di sapere se la spesa è redditizia. Per spiegazioni generali sulle modalità di remunerazione e di monitoraggio, vedi l'articolo su CPA, CPL e revshare.

La configurazione tecnica richiede un minimo di competenze. Se non vuoi occupartene tu, le statistiche per SubID dell'area publisher bastano ampiamente per iniziare.

Un metodo di analisi mensile in quattro passaggi

Misurare non serve a nulla se non si agisce. Ecco una routine da ripetere ogni mese:

1. Esportare o annotare i risultati per SubID: clic, iscrizioni, guadagni.
2. Classificare le pagine in tre gruppi: quelle che rendono, quelle che hanno traffico senza risultati, quelle che non hanno né l'uno né l'altro.
3. Agire su ogni gruppo. Sviluppare e collegare tra loro le pagine vincenti, rivedere l'offerta o la posizione delle pagine con traffico ma senza risultati, abbandonare o unire le pagine mute.
4. Annotare le modifiche per poter confrontare il mese successivo.

Le trappole dell'interpretazione

Un SubID dà un risultato, non una spiegazione. Una pagina che non rende nulla può avere traffico mal mirato, un'offerta inadatta o semplicemente troppo pochi visitatori per trarre una conclusione. Evita di giudicare da pochi clic. Allo stesso modo, una pagina che rende molto può doverlo a un solo visitatore molto fedele: guarda sempre l'andamento su più settimane.

Tieni presente anche che, nel modello di condivisione dei ricavi, i guadagni di un membro si distribuiscono nel tempo. Una pagina che oggi sembra modesta può acquistare valore con i rinnovi. I guadagni con Prelinker spiegano questo meccanismo.

Associare il SubID ai social network

Su TikTok, Instagram o YouTube il traffico passa dal link in bio o dalla descrizione. Per sapere quale piattaforma lavora meglio, usa un SubID per social, riportato sulla pagina del tuo sito a cui rimandano. Il nostro articolo sull'affiliazione su TikTok mostra come articolare il tutto, passando sempre dal tuo sito.

Un esempio di tabella di monitoraggio

Un semplice foglio di calcolo basta per cominciare. Crea una riga per SubID, con le seguenti colonne: nome della pagina, posizione del link, numero di clic, numero di iscrizioni, numero di abbonamenti, guadagno del mese e osservazioni. Compilalo una volta al mese a partire dall'area publisher.

Dopo tre mesi hai un quadro chiaro delle tue prestazioni. Individui le pagine che crescono, quelle che ristagnano e quelle che calano. Questa visione di tendenza è molto più utile di un totale globale e ti aiuta a decidere dove dedicare la prossima ora di lavoro: migliorare un contenuto, scriverne uno nuovo sullo stesso argomento o eliminare una pagina inutile.

Per concludere, conserva uno storico delle tue convenzioni di denominazione in un documento condiviso se lavori in più persone. Niente è più frustrante che ritrovare codici incomprensibili dopo qualche mese, o vedere due persone usare convenzioni diverse per la stessa pagina.

Infine, inserisci tutto questo in un quadro più ampio con la guida completa a Prelinker e, se stai inserendo i primi link, rileggi lo smartlink Prelinker per posizionarlo correttamente.