SEO de um site de encontros: silos, páginas locais e paciência

Porque é que o posicionamento natural conta tanto nos encontros

A publicidade compra tráfego enquanto você paga. O posicionamento natural, esse, constrói um tráfego que permanece quando deixa de investir tempo. Para um site de encontros ou um site de conselhos que orienta para uma oferta, é uma vantagem decisiva: os internautas que procuram «encontros para seniores em Dijon» ou «como escrever uma primeira mensagem» têm uma intenção clara.

O setor é concorrido e as grandes marcas dominam as pesquisas gerais. A estratégia que funciona para um interveniente mais modesto não é, portanto, atacar de frente as palavras-chave mais amplas, mas cobrir temas precisos, localidades e questões práticas. Isto liga-se à escolha de um público-alvo explicada no nosso artigo sobre a escolha do nicho.

Organizar o site em silos

Um silo é um grupo de páginas que tratam de um mesmo tema e remetem umas para as outras. A organização é simples:

• uma página-mãe que apresenta o tema de modo geral;
• artigos que aprofundam cada um um aspeto preciso;
• ligações entre a página-mãe e os artigos, e entre artigos vizinhos.

Por exemplo, um site para seniores poderia ter um silo «primeiros passos» (escrever o perfil, escolher as fotografias, iniciar a conversa), um silo «segurança» (reconhecer as burlas, preparar um primeiro encontro) e um silo «saídas» (ideias por cidade). Esta estrutura ajuda os motores de busca a compreender os seus temas e guia o leitor para o artigo seguinte. É exatamente a arquitetura que seguimos aqui.

As páginas locais, uma alavanca importante

Muitas pessoas procuram conhecer gente perto de casa. As páginas dedicadas a uma cidade, a um bairro ou a um tipo de local respondem a essa intenção. Mas atenção: uma página local útil não é um simples modelo em que se substitui o nome da cidade. Traz informações reais: locais de saída, eventos, ambiente, conselhos práticos. Desenvolvemos este ponto no artigo sobre os conteúdos locais.

Escrever primeiro para o leitor

Os motores de busca valorizam conteúdos que respondem realmente à pergunta feita. Para cada página:

1. Identifique a intenção: o leitor quer compreender, comparar, agir?
2. Coloque a palavra-chave principal no título, no título visível e nas primeiras linhas, de forma natural.
3. Estruture com intertítulos claros que retomem as perguntas que o leitor se coloca.
4. Traga o concreto: exemplos, listas, tabelas, conselhos aplicáveis.
5. Cuide das imagens: nome de ficheiro descritivo, texto alternativo fiel, formato leve.
6. Responda às perguntas frequentes numa secção dedicada.

Evite textos carregados de palavras-chave e cópias de conteúdos de outros sites. Não ajudam nem o leitor nem a sua posição.

A ligação interna: ligar as páginas com inteligência

As ligações internas repartem a popularidade entre as suas páginas e guiam o visitante. Algumas regras simples:

• cada artigo remete para a sua página-mãe;
• duas a quatro ligações para artigos vizinhos do mesmo tema, com âncoras descritivas (nunca «clique aqui»);
• uma ou duas ligações para outro tema quando for pertinente;
• nenhuma página órfã: toda a página deve ser acessível a partir de outra.

Numa página que apresenta uma oferta, uma ligação de afiliado deve aparecer quando ajuda o leitor, com a menção do seu caráter patrocinado. Pode também inspirar-se na lógica do blogue descrita no nosso artigo ganhar dinheiro com um blogue.

Pense por fim nas imagens: uma fotografia de pessoas reais em situação (um passeio, um café, uma conversa) ilustra melhor um artigo do que uma imagem genérica. Dê-lhe um nome de ficheiro descritivo, um texto alternativo que descreva fielmente o que se vê e um formato leve, para não atrasar a página.

A técnica não deve travar o posicionamento

Uma boa redação não basta se o site for lento ou mal configurado. Verifique no mínimo:

• o HTTPS em todas as páginas;
• uma apresentação correta em telemóvel, onde se faz o essencial das visitas;
• páginas rápidas, com imagens aligeiradas;
• um mapa do site (sitemap) declarado nas ferramentas para webmasters dos motores de busca;
• etiquetas title e description únicas para cada página.

A escolha do endereço e do alojamento também conta, como mostra o nosso artigo sobre o nome de domínio e o alojamento.

Paciência, regularidade e medição

Um exemplo de ritmo razoável: dois artigos por semana durante três meses e depois uma releitura das páginas que recebem visitas para as completar com as perguntas dos leitores. As páginas que não atraem ninguém ao fim de vários meses merecem ser reescritas, fundidas com uma página vizinha ou suprimidas com um redirecionamento.

O posicionamento é um trabalho de longo prazo. Um site novo demora muitas vezes vários meses a obter um tráfego notável, e ninguém pode garantir o ritmo. Publique regularmente, melhore as suas páginas existentes e acompanhe as estatísticas de pesquisa para detetar as pesquisas que trazem visitantes.

No plano ético, recorde-se que os conteúdos de encontros se dirigem exclusivamente a adultos, que os dados recolhidos devem respeitar o RGPD e que as ligações comerciais devem ser assinaladas. Para medir o que rende, o SubID e o postback associam cada página aos seus resultados. Por fim, o plano de ação descrito na página começar ajuda-o a ordenar estas etapas.