Como criar um site de encontros: os três caminhos e os seus limites

O verdadeiro desafio não é técnico, é o público

Quando se procura como criar um site de encontros, pensa-se primeiro na técnica: formulário de inscrição, perfis, mensagens, pagamento. É uma obra real, mas resolve-se com tempo ou orçamento. O problema que faz falhar a maioria dos projetos está noutro lado: um site de encontros só tem valor se já tiver membros ativos. Uma pessoa que se inscreve e não vê nenhum perfil interessante não volta.

É o que se chama o problema do ovo e da galinha. Para atrair mulheres, são precisos homens, e vice-versa. Para atrair membros numa cidade de média dimensão, é preciso já haver gente nessa cidade. As grandes marcas do setor levaram anos, e orçamentos publicitários importantes, a ultrapassar este limiar. Um independente que arranca sozinho não tem esses meios.

Tenha esta ideia presente durante toda a leitura: cada caminho abaixo julga-se primeiro pela forma como trata a questão dos membros.

Caminho 1: mandar desenvolver um site por medida

A primeira opção consiste em confiar a conceção a um programador ou a uma agência. Obtém exatamente o que imaginou: funcionalidades, design, percurso de inscrição. É também o caminho mais longo e mais caro, porque um site de encontros acumula dificuldades: gestão de perfis, pesquisa por critérios, mensagens, notificações, moderação, pagamentos recorrentes, segurança dos dados.

O prazo conta-se em meses, por vezes mais, antes de uma primeira versão utilizável. Seguem-se a manutenção, as atualizações de segurança e o alojamento de uma aplicação que tem de se manter rápida mesmo com muitas ligações. Mas, sobretudo, na entrega, o seu site está vazio. Todo o trabalho de aquisição de membros fica por fazer.

Caminho 2: usar um software ou uma extensão já pronta

Segunda possibilidade: instalar um software de site de encontros ou juntar a um site existente extensões de rede social e de adesão. Esta abordagem reduz fortemente o tempo de desenvolvimento. Obtém perfis, pesquisa, mensagens, por vezes subscrições pagas, e personaliza o aspeto.

Os seus limites são de três ordens:

• A técnica continua a seu cargo: instalação, configuração, atualizações, cópias de segurança, segurança, desempenho.
• A conformidade também: cabe-lhe gerir o consentimento, a proteção de dados pessoais e a verificação da idade.
• O software não fornece nenhum membro. Dá-lhe uma ferramenta, não uma comunidade.

Detalhamos este ponto no nosso artigo sobre os softwares para criar um site de encontros e no dedicado à opção WordPress para um site de encontros.

Caminho 3: a marca branca, um site com o seu nome assente numa base de membros

O terceiro caminho contorna precisamente o obstáculo dos membros. Com uma marca branca de site de encontros, propõe um site com o seu nome, o seu logótipo e as suas cores, mas que se apoia na base de membros e na infraestrutura de um operador. Os perfis já existem, as mensagens funcionam, o pagamento é gerido pelo operador. O seu trabalho incide no que domina: a audiência, o posicionamento, os conteúdos.

Certas redes de afiliação especializadas propõem este mecanismo. É o caso da Prelinker, ativa desde 2001 nos encontros online, cuja marca branca permite abrir um site com o seu nome assente na sua base de membros. As condições precisas consultam-se no espaço de editor.

Este caminho tem as suas restrições: depende das funcionalidades do operador e não é proprietário da base de membros. Em contrapartida, evita o desenvolvimento, a exploração técnica e o arranque no vazio.

Um site de encontros é estritamente reservado a pessoas maiores de idade. Qualquer que seja o caminho escolhido, afixe esta regra com clareza, nunca vise menores nos seus conteúdos ou anúncios e respeite o RGPD para qualquer dado pessoal que recolha.

Tabela comparativa dos três caminhos

A alternativa realista: um site de conteúdo rentabilizado pela afiliação

Existe uma quarta abordagem, muitas vezes a mais acessível para um webmaster ou criador: não criar uma plataforma de encontros, mas um site que fala de encontros. Um blogue de conselhos para seniores, um guia de saídas em Lyon para solteiros, um canal de conselhos amorosos que reencaminha para um site: todos constroem uma audiência com conteúdo útil e depois orientam os leitores interessados para uma oferta existente através de uma ligação de afiliado.

Neste caso, não gere membros nem pagamentos: é remunerado por uma partilha de receitas quando uma pessoa que orientou se subscreve, segundo a tabela apresentada no espaço de editor. O trabalho incide na qualidade dos conteúdos e na confiança do leitor. Para ver mais claro a lógica geral, consulte a nossa página sobre a afiliação e o nosso guia para escolher o seu nicho.

Como escolher entre estes caminhos

Faça a si mesmo quatro perguntas honestas:

1. Já tem uma audiência, mesmo modesta, que possa orientar para o site?
2. Dispõe de tempo e competências para explorar uma aplicação, ou prefere concentrar-se no conteúdo?
3. Está pronto para gerir as obrigações legais: maioridade dos utilizadores, RGPD, moderação?
4. O seu projeto exige mesmo possuir a base de membros?

Se responder não à última pergunta, a marca branca ou o site de conteúdo rentabilizado por afiliação são quase sempre mais razoáveis do que um lançamento a partir do zero. Encontrará as etapas concretas na nossa página para começar.

Em resumo: criar um site de encontros é tecnicamente viável por três caminhos, mas só a questão dos membros determina o sucesso. Os dois primeiros caminhos exigem um orçamento e meses de esforço para obter um site que ninguém visita ainda. A marca branca e o site de conteúdo rentabilizado deslocam o esforço para o que cria verdadeiramente valor: uma audiência que confia em si. Qualquer que seja a sua escolha, avance por pequenas etapas, meça o que funciona e seja transparente com os seus leitores quanto à natureza das suas ligações.