Guadagnare con Telegram con un canale e un sito

Che cosa distingue Telegram

Telegram è un'app di messaggistica che offre anche canali (diffusione a degli iscritti), gruppi di discussione e bot. A differenza di un feed di notizie, non c'è un algoritmo che decide a chi mostrare il tuo messaggio: quando pubblichi in un canale, i tuoi iscritti ricevono la notifica. È un vantaggio considerevole per un creatore, perché la portata dipende meno da un meccanismo opaco.

Questo vantaggio ha un rovescio: la scoperta è limitata. Le persone non capitano sul tuo canale per caso come su un video consigliato. Devi quindi portare tu stesso il pubblico, tramite il sito, gli altri social o il passaparola.

Costruire una community prima di pensare a monetizzare

Un canale di qualche decina di iscritti davvero interessati vale più di un canale vuoto con migliaia di iscritti fantasma. Per riuscire:

• scegli un tema preciso, per esempio idee di uscite e incontri in una regione o consigli per gli over cinquanta;
• fissa un ritmo sostenibile (da una a tre pubblicazioni a settimana bastano spesso);
• proponi contenuti utili e vari: consigli, novità del tuo sito, risposte alle domande;
• interagisci con gli iscritti, in particolare tramite un gruppo di discussione associato, se hai il tempo di moderarlo.

Non comprare iscritti: non leggono, non cliccano e rendono illeggibili le tue statistiche.

Per attirare i primi iscritti, parla del canale sul tuo sito con un pulsante d'invito, citalo sugli altri social e proponi un contenuto di benvenuto (una breve guida, un elenco di idee). Precisa fin dall'invito che cosa riceveranno le persone e con quale frequenza: un canale il cui scopo è chiaro trattiene meglio gli iscritti di un canale che promette tutto e il contrario di tutto.

Dove si trova il denaro

Telegram propone alcune funzioni di monetizzazione il cui accesso dipende da condizioni fissate dalla piattaforma e soggette a cambiare. Non costruire il tuo progetto su di esse senza averle verificate direttamente. Le altre strade classiche sono le collaborazioni, la vendita dei tuoi servizi o contenuti e l'affiliazione.

L'affiliazione funziona bene con un canale, perché la relazione è diretta. Puoi raccomandare un'offerta a iscritti che ti conoscono e si fidano di te. Ma la regola resta la stessa di ovunque: non dare un link di affiliazione grezzo. Rimanda a una pagina del tuo sito, che spiega l'offerta e indica la tua remunerazione. Per capire che cosa comprende un link tracciato, vedi il link di affiliazione.

Un esempio di canale per un pubblico senior

Immaginiamo un canale dedicato agli incontri dopo i cinquant'anni. Ogni settimana pubblichi un messaggio breve che annuncia un nuovo articolo del tuo sito, con una frase d'aggancio e il link. Di tanto in tanto un sondaggio permette di conoscere le attese degli iscritti. A volte una domanda aperta, per esempio «qual è il posto ideale per un primo caffè?», genera scambi.

Sul sito, l'articolo che accompagna il messaggio presenta il tema in dettaglio. Una sezione raccomanda un'offerta adatta ai senior, con l'indicazione dei link sponsorizzati. Se vuoi esplorare questo tema, consulta le nicchie degli incontri.

Le regole e le precauzioni

Telegram lascia molta libertà, ma ciò non ti dispensa dalle regole. Diversi punti richiedono vigilanza:

• Pubblico maggiorenne: gli incontri si rivolgono agli adulti. Nessuna comunicazione rivolta a minori.
• Nessun contenuto allusivo: anche se la piattaforma è permissiva, resta sobrio, il che preserva la tua immagine e il tuo pubblico. Un contenuto sobrio rassicura anche gli iscritti più anziani, che spesso formano il cuore di una community fedele.
• Protezione dei dati: se raccogli indirizzi o informazioni, rispetta il GDPR e informa le persone.
• Niente truffe né promesse irrealistiche: Telegram è anche un terreno dove circolano raggiri. Distinguiti con la tua serietà.
• Rispetto delle regole della piattaforma e della legge: rileggi regolarmente le condizioni d'uso.

Un gruppo o un canale che moltiplica i link promozionali senza apportare valore si svuota in fretta. La tua credibilità vale più di qualche clic in più.

Tieni presente che un canale non è una scatola di link. Se più di un messaggio su tre contiene una raccomandazione commerciale, gli iscritti si stancano. Punta piuttosto a un equilibrio: due terzi di contenuti utili o conviviali, un terzo di raccomandazioni dichiarate e spiegate.

Collegare il canale al tuo sito

Telegram non sostituisce un sito. È il canale che avvisa i tuoi lettori, il sito è il luogo dove leggono e decidono. Questa separazione porta diversi benefici: le tue pagine si posizionano nei motori di ricerca, puoi misurare ciò che proviene dal canale grazie a un identificativo di tracciamento (vedi SubID e postback) e conservi traccia del tuo lavoro anche se il canale scompare.

Pensa anche a un modo di restare in contatto fuori da Telegram, per esempio una newsletter, rispettando il consenso delle persone. Così la tua community non dipende da un solo strumento.

Per andare oltre

Confronta con Facebook, dove i gruppi hanno un ruolo simile, o con Snapchat per un pubblico più giovane. La pagina social network offre una visione d'insieme, e per partire ti accompagna se non hai ancora un sito.