Smartlink Prelinker: un solo enlace, la oferta adecuada según el país

Si solo tuvieras que quedarte con una herramienta de Prelinker para empezar, sería el smartlink. Responde a un problema concreto: tu audiencia no siempre está en el mismo país, y una oferta pertinente en Lyon no lo es necesariamente en Madrid, en Lisboa o en Londres. El smartlink resuelve la cuestión por ti.

Cómo funciona el smartlink

Colocas un único enlace, asociado a tu cuenta de editor. Cuando un visitante hace clic, la red detecta su situación y lo dirige a la oferta más adecuada, teniendo en cuenta el país. Para ti solo hay una URL que gestionar, mientras que el visitante llega a una página coherente con su contexto. Para la definición general de esta herramienta, consulta nuestro artículo sobre qué es un smartlink, que compara también sus ventajas y sus límites.

La red funciona en todo el mundo. Un blogger que recibe lectores francófonos de varios países, o internautas extranjeros llegados desde un buscador, encuentra aquí una verdadera comodidad.

La restricción por temática o por oferta

Un smartlink no tiene por qué ser generalista. Puede restringirse a una temática o a una oferta concreta: seniors, locales, cougar, curvy, etcétera. Esta precisión es valiosa. Un sitio para solteros de más de 50 años no quiere ver a sus visitantes enviados a una oferta que no tiene nada que ver.

La regla es sencilla: cuanto más fiel sea el enlace al espíritu de la página, más probable es que el registro sea coherente y duradero. Para elegir la temática adecuada, lee el artículo sobre los nichos de sitios de citas.

Dónde colocar tu smartlink

La ubicación cuenta tanto como la herramienta. Algunas ideas concretas:

• En el cuerpo de un artículo. Una frase natural que presente la oferta y, a continuación, el enlace. Por ejemplo, en una guía para recuperar la confianza tras una separación, una mención a un servicio de citas adecuado.
• En una página dedicada. Una página «¿Dónde conocer gente cerca de ti?» que presente la oferta local, con una explicación honesta.
• En un botón claro al final del contenido. Después de aportar una información útil, propones una continuación lógica.
• En el enlace de la biografía de una red social, pero nunca de forma directa: debe apuntar a tu propia página, que presenta la oferta. En Facebook en particular, no publiques un enlace de afiliación directo.

Evita los muros de enlaces: una página que alinea diez smartlinks idénticos parece artificial, espanta a los lectores y puede disgustar a los buscadores. Una página, una oferta y un enlace bien colocado valen más.

Los buenos reflejos de transparencia

Un enlace de afiliación es un enlace comercial. Añade el atributo rel apropiado (sponsored) e indica en la página, de forma legible, que puedes recibir una remuneración si el lector se registra. Esta transparencia es exigida por la ley en muchos casos y refuerza la confianza. Nuestro artículo sobre el enlace de afiliación desarrolla estos puntos.

Probar y medir

Antes de publicar, haz clic en tu propio enlace desde un teléfono y desde un ordenador, en navegación privada. Comprueba que el destino corresponde al país esperado y a la temática elegida. Después, añade un SubID por página para saber cuáles aportan registros. El método completo está en el artículo sobre el SubID y el postback.

Smartlink, widget o feed: cómo elegir

El smartlink es ideal para empezar, porque no exige ningún conocimiento técnico. Cuando tus páginas crezcan, puedes añadir widgets para sitios de citas para hacer la oferta más visual, o un feed de perfiles para integrar perfiles en tus propias plantillas. Estas herramientas se combinan: nada te obliga a elegir de una vez por todas.

Los errores frecuentes con un smartlink

El primer error es colocar el mismo enlace en todas partes, sin tener en cuenta el tema de las páginas. El visitante que lee un artículo sobre planes locales no tiene las mismas expectativas que el que descubre un consejo de comunicación en pareja. Adapta la temática del enlace a cada contenido.

El segundo error es olvidarse de probar. Un enlace mal copiado, un parámetro que falta o un SubID mal escrito bastan para falsear tus estadísticas durante semanas. Dedica cinco minutos a verificar cada enlace antes de publicar.

El tercer error es ocultar la naturaleza comercial del enlace. Disimular un enlace de afiliación tras una falsa mención neutra expone a una pérdida de confianza y, en algunos casos, a sanciones. Sé franco: tus lectores aprecian la transparencia y a la mayoría no le molesta.

Para los sitios multilingües, el smartlink es especialmente cómodo. Una página en francés leída desde el extranjero llevará al visitante hacia la oferta adecuada a su país, sin que tengas que crear una versión del enlace para cada mercado. Recuerda, eso sí, comprobar el idioma del texto que rodea al enlace: un visitante que lee en un idioma y llega a una oferta en otro puede quedar desconcertado.

Por último, mantén tus páginas al día. Un smartlink colocado en un artículo antiguo sigue activo mientras lo esté la cuenta, pero el contenido que lo rodea debe seguir siendo pertinente. Revisa tus páginas una o dos veces al año para eliminar lo que haya quedado obsoleto.

Para entender cómo encaja el smartlink en el circuito global, consulta cómo funciona Prelinker, y para el panorama completo, ve a la guía completa de Prelinker.